ارزیابی اثرات ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ارزش ویژه برند؛ با نقش تصویر ذهنی شرکت و عملکرد برند

مطالعه حاضر، در حوزه فعالیتهای ارتباطیِ مرتبط با برند سازی در سازمانها و با محوریت تصمیمات بازاریابی در رابطه با ارتقای عملکرد برند طرح و اجرا شده است. هدف اصلی پژوهش، ارزیابی اثرات ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ارزش ویژه برند؛ با نقش تصویرذهنی شرکت و عملکرد برند است. به این منظور، صنایع غذایی استان کردستان به عنوان جامعه آماری و 384 نفر از مصرف کنندگان محصولات نوشیدنی شرکت ایستک به عنوان نمونه آماری لحاظ و مورد و مطالعه قرار گرفته است. به لحاظ رو ش شناسی، پژوهش حاضر از نوع پیمایشی - کاربردی بوده و مبتنی بر روش های توصیفی است. داده های مورد نیاز، از طریق پرسشنامه های ارتباطات یکپارچه بازاریابی دانکن (2005) ، ارزش ویژه برند آکر (1991)، تصویر ذهنی شرکت کیم و هیون(2010) و عملکرد برند اوکاس و ان جی ا (2006)، جمع آوری گردید. اعتبار این آزمون ها به صورت صوری و با نظر اساتید بررسی مجدد شده و در نهایت شامل 33 سوال تنظیم و توزیع گردید. پایایی کلی آزمون نیز با توجه به آلفای کرونباخ، برابر با 895/. محاسبه و تایید گردید. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل آماری؟، در نرم افزارهای علوم اجتماعی و روابط ساختاری خطی ، نشان داد که متغیر های مطرح شده پیش بینی های  مناسبی از ارزش ویژه برند هستند. لذا می توان اذعان نمود که ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، تصویر ذهنی شرکت و عملکرد برند، به طور قابل توجهی ارزش ویژه برند را تبیین مینمایند. سایرنتایج، حاکی از برازش و درجه تقریب مناسب مدل پیشنهادی در جامعه مورد مطالعه است.