ﺑﺮﻧﺪﻫﺎ اﻏﻠﺐ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻳﻜﻲ از ارزﺷﻤﻨﺪﺗﺮﻳﻦ داراﻳﻲ ﻫﺎي ﻳﻚ ﺳﺎزﻣﺎن دﻳﺪه می ﺷﻮﻧﺪ . ﺳﺎﺧﺖ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﻗﻮي و ﺿﺮورت ﺣﻀﻮر ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ در ذﻫﻦ از اوﻟﻮﻳﺖ ﺑﺴﻴﺎري از ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎﺳﺖ . زﻳﺮا ﺑﻪ ﺑﺎور ﻋﻤﻮﻣﻲ، ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﻗﺪرﺗﻤﻨﺪ می ﺗﻮاﻧﻨﺪ ﺑﺮ ﻣﺰﻳﺖ رﻗﺎﺑﺘﻲ بیفزایند . ﺷﻨﺎﺧﺖ اﺑﻌﺎد ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﺷﺮﻛﺖ ﻫﺎ ﻛﻤﻚ می ﻛﻨﺪ ﺗﺎ آﮔﺎﻫﺎﻧﻪ برنامه های بازارﻳﺎﺑﻲ را ﺗﺪوﻳﻦ و ﺑﺮاي اﺟﺮاي آن ﻫﺎ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﻛﻨﻨﺪ . از اﻳﻦ رو ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺎ ﻋﻨﻮان" ارﺗﺒﺎط اﺑﻌﺎد ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ ﻣﺒﺘﻨﻲ ﺑﺮ ﻣﺸﺘﺮي ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ مشتریان" ﺑﻪ ﺑﺮرﺳﻲ ارﺗﺒﺎط ﻣﻴﺎن ﻋﻮاﻣﻞ ﭼﻬﺎرﮔﺎﻧﻪ ﻣﺪل ﺑﺮ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﭘﺮداﺧﺘﻪ اﺳﺖ. در اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ راﺑﻄﻪ ﭼﻬﺎر متغیر ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ، ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﭘﺮداﺧﺖ ﻗﻴﻤﺖ ﺑﺎﻻﺗﺮ و ﺗﺼﻮﻳﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﻲ و آزﻣﻮن ﻗﺮارﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﻪ صورت نمونهﮔﻴﺮي خوشه گیری مرکب از میان مشتریان نمایندگی های هیوندا در سطح شهر تهران حجم نمونه 384 نفر با استفاده از پرسشنامه معتبر و پایا گردآوری شده و برای آزمون فرضیه ها از ازمون های t تک نمونه ای، t مستقل و تحلیل واریانس یک عامله بهره گرفته شده است و داده ها با کمک نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.
ﭘﺲ از ﺗﺤﻠﻴﻞ داده ﻫﺎي ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ، ﻣﺸﺨﺺ ﺷﺪ از ﻣﻴﺎن ﺳﻪ ﻣﺘﻐﻴﺮ ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ، ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﭘﺮداﺧﺖ ﻗﻴﻤﺖ ﺑﺎﻻﺗﺮ و ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ، ﻣﺘﻐﻴﺮ ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ بیشترین ارﺗﺒﺎط را ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن داﺷﺖ و ﺗﺼﻮﻳﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺻﻮرت ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ ارﺗﺒﺎط ﻣﻌﻨﺎداري ﻧﺪاﺷﺖ و ﺗﺼﻮﻳﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ صورت غیر ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ از ﻃﺮﻳﻖ ارزش وﻳﮋه ﺑﺮﻧﺪ و ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن راﺑﻄﻪ داﺷﺖ .از ﻣﺤﺪودﻳﺖ های اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ می ﺗﻮان ﺑﻪ ﻣﺤﺪودﻳﺖ زﻣﺎﻧﻲ و ﻣﻜﺎﻧﻲ ﭘﮋوﻫﺶ ﻛﻪ ﺗﻨﻬﺎ درﺑﺮدارﻧﺪه ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن ﺧﻮدروي ﻫﻴﻮﻧﺪا در ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ اﺷﺎره ﻛﺮد و در اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺗﻨﻬﺎ ﺧﻮدروﻫﺎﻳﻲ ﻛﻪ داراي ﮔﺎراﻧﺘﻲ ﺷﺮﻛﺖ آﺳﺎن ﻣﻮﺗﻮر ﺑﻮدﻧﺪ ﻣﻮرد ﺑﺮرﺳﻲ و آزﻣﻮن ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ
