ارزیابی و الویت بندی مولفه های آمیخته بازاریابی ( P7 ) در توسعه توریسم روستایی (مطالعه موردی شهرستان های آمل و بابل)

ﻫﺪف ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺣﺎﺿﺮ، ارزﻳﺎﺑﻲ وﺿﻌﻴﺖ ﻣﻮﺟﻮد ﺗﻮرﻳﺴﻢ روﺳﺘﺎﻳﻲ در ﺷﻬﺮﺳﺘﺎنﻫﺎي آﻣﻞ و ﺑﺎﺑﻞ ﺑﺎ آﻣﻴﺨﺘﻪ ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﻣﻲﺑﺎﺷﺪ. این تحقیق شامل هفت مولفه (P7) مکان , برنامه ریزی و مدیریت , شواهد و امکانات فیزیکی , تبلیغات , مردم و کارکنان قیمت و محصول میباشد. در اﻳﻦ راﺳﺘﺎ ﺑﺎ ﭘﻴﻤﺎﻳﺶ ﻣﻴﺪاﻧﻲ و روش ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ - ﺗﺤﻠﻴﻠﻲ به گردآوری داده بر اساس پرسشنامه محقق ساخته 48 سوالی گویه های مربوط به آن با توجه به ویژگی های جغرافیایی توریسم گزینش شده اند، پرداخته شد.ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري، ﻛﺎرﻛﻨﺎن ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎي ﻣﻴﺮاث ﻓﺮﻫﻨﮕﻲ و ﮔﺮدﺷﮕﺮي و ﺷﻬﺮداري ﺑﻮدﻧﺪ ﻛﻪ از ﺑﻴﻦ ﻛﺎرﺷﻨﺎﺳﺎن ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ اﻳﻦ اﻣﺮ، ﺑﺼﻮرت ﺗﻤﺎم ﺷﻤﺎر (38 ﻧﻔﺮ) ﻣﻮرد آزﻣﻮن ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ. ﭘﺮدازش دادهﻫﺎ ﺑﺎ ﻧﺮم اﻓﺰار SPSS و آزﻣﻮنﻫﺎي ﻣﻴﺎﻧﮕﻴﻦ، ﻛﺎي اﺳﻜﻮﺋﺮ و ﻓﺮﻳﺪﻣﻦ ﺻﻮرت ﮔﺮﻓﺖ .در آزﻣﻮن ﻣﻴﺎﻧﮕﻴﻦﻫﺎ، ﻣﻴﺰان ارزش ﺗﻌﻴﻴﻦ ﺷﺪه ﺑﺮاي مولفه های ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت و ﻣﺮدم را ﺑﻴﺸﺘﺮ از ﺳﺎﻳﺮ ﻣﻮﻟﻔﻪ ﻫﺎ ﻧﺸﺎن داد. آزﻣﻮن ﻛﺎي اﺳﻜﻮﺋﺮ ﺑﺎ ﻣﺤﺎﺳﺒﻪ ﻣﻘﺪار 207/33 در ﺳﻄﺢ ﻣﻌﻨﺎداري 600/0 ﺑﺎ 59 درﺻﺪ اﻃﻤﻴﻨﺎن ﻧﺸﺎن داد ﻛﻪ ﺑﻴﻦ ﺗﺮﻛﻴﺐ ﻣﻮﻟﻔﻪﻫﺎ در آﻣﻴﺨﺘﻪ ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺗﻮرﻳﺴﻢ روﺳﺘﺎﻳﻲ ﺑﺮاي ﻣﻨﻄﻘﻪ ﻣﻮرد ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺗﻔﺎوت ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮ دارد .از آزﻣﻮن ﻓﺮﻳﺪﻣﻦ ﺑﺮاي اوﻟﻮﻳﺖﺑﻨﺪي ﻣﻴﺰان ﺗﺄﺛﻴﺮ ﻣﻮﻟﻔﻪﻫﺎ در ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺗﻮرﻳﺴﻢ روﺳﺘﺎﻳﻲ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪ ﻛﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺣﺎﻛﻲ از اﻫﻤﻴﺖ ﺑﺎﻻي ﻣﻮﻟﻔﻪﻫﺎي ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت، ﻣﺮدم و ﻣﺤﺼﻮل از ﻧﻈﺮ آزﻣﻮدﻧﻲﻫﺎ در ﺗﺄﺛﻴﺮﮔﺬاري ﺑﺮ ﺗﻮﺳﻌﻪ ﺗﻮرﻳﺴﻢ روﺳﺘﺎﻳﻲ در ﺷﻬﺮﺳﺘﺎنﻫﺎي آﻣﻞ و ﺑﺎﺑﻞ ﻣﻲﺑﺎﺷﺪ. در ﻧﻬﺎﻳﺖ ﻣﺸﺨﺺ ﺷﺪ آﻣﻴﺨﺘﻪاي ﻛﻪ از ﺗﺮﻛﻴﺐ ﻫﻔﺖ ﻣﻮﻟﻔﻪ ﻣﺬﻛﻮر اﻳﻦ ﻗﺎﺑﻠﻴﺖ را داراﺳﺖ ﺗﺎ اوﻻً، ﺑﻪﺧﻮﺑﻲ ﺑﻴﺎﻧﮕﺮ وﺿﻊ  0/05 و در ﺳﻄﺢ ﺧﻄﺎي ﻣﺠﺎز  0/005 ﺗﺸﻜﻴﻞ ﺷﺪه، ﺑﺎ ﺳﻄﺢ ﻣﻌﻨﺎداري ﻣﻮﺟﻮد ﺗﻮرﻳﺴﻢ روﺳﺘﺎﻳﻲ در ﻣﻨﻄﻘﻪ ﺑﻮده و دوﻣﺎً ﺑﺎﻋﺚ ارﺗﻘﺎي ﺳﻄﺢ ﺗﻮﺳﻌﻪ روﺳﺘﺎﻳﻲ از ﻃﺮﻳﻖ ﮔﺴﺘﺮش ﺗﻮرﻳﺴﻢ روﺳﺘﺎﻳﻲ در ﻣﻨﻄﻘﻪ ﻣﻮرد ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺑﺎﺷﺪ.